Дадим несколько оценочных комментариев по поводу характеристик компаний, которые мы отобрали для анализа рынка мебели. В своем большинстве данные компании специализируются на продаже наиболее популярных ("ходовых") товарных категорий. Это шкафы-купе, кухни или различная мебель для кухни, это спальни или мебель для спальни, это, далее, детская мебель или мебель для детской комнаты, мебель для прихожей, офисная мебель и т.д. Таким образом, данные компании отбирались по принципу торговли на наиболее популярных категориях мебельной продукции. Естественно, в списке присутствовали и компании, специализирующиеся на какой-
Общая характеристика компаний
Еще раз повторимся, что на основе анализа и рассчетов фактической видимости сайтов анализируемых в поисковых системах по профильным (тематическим) запросам, мы выстроили рейтинг "освоенности" каждой компанией сегмента интернет-рынка, основную тематику которого можно обозначить как "Мебель" или "Продажа мебели".
Итак, приблизилось время рассказать о том, какие же результаты мы получили в нашем исследовании, а также сделать выводы относительно коммерческой эффективности сайтов компаний, занимающихся продажей мебели в тематическом сегменте интернет-рынка Ставрополя.
Эти определения и замечания мы будем использовать в ходе дальнейшего изложения. Поэтому, если вы вдруг что-то забудете или не поймете последующий материал, советуем еще раз обратиться к определениям выше.
Эффективные показы (сайта) — "это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос". Таким образом, эффективные показы -— это количественный показатель, существенно характеризующий сайт с точки зрения его видимости, или "находимости" пользователями поисковых систем, которые задают профильные (целевые) для сайта запросы.
Видимость сайта — "это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам". Видимость сайта непосредственно коррелирует с введенным нами ранее понятием "рынка", а также связана с количеством эффективных показов сайта, определение которых следует ниже по тексту.
Рынок. Пользователи поисковых систем, запрашивающие в них интересующую их информацию, касающуюся профильной тематики сайта (в нашем случае, это "мебель", ее продажа и т.п.), осуществляют свои действия в виде так называемых "поисковых запросов". Каждый поисковый запрос имеет несколько характеристик, но одной из наиболее важных является его частота — то количество раз, которое данный запрос вводят пользователи поисковой системы в месяц (скажем, для запроса "мебель в Ставрополе" такая частота равна примерно 615, а частота показов по нему составляет примерно 6800). Далее, на основе этой характеристики (частоты самого запроса и количества показов по нему), мы введем определения "рынка" или "доли рынка", с помощью которых можно описать анализируемую нами ситуацию для рынка мебели в целом и каждой компании в отдельности. Если мы возьмем и просуммируем частоты всех популярных целевых запросов, при помощи которых люди ищут информацию по тематике какого-либо сайта, то эту сумму частот мы можем назвать "объемом спроса на информацию", или попросту "рынком". Любая компания, любой владелей сайта должен "завоевать" этот рынок, и поэтому его успехи в этом направлении можно хорошо описать с помощью такой относительной величины, которую удобно назвать "долей рынка", или лучше, той долей "освоенности" этого рынка, до которой фактически дошла та или иная компания или сайтовладелец. Таким образом, у нас получается своеобразная формула для вычисления (количественной оценки) той "доли рынка" или степени его "освоенности", которой смогла добиться в развитии и успехах своей интернет-коммерции та или иная из проанализированных нами компаний. Вычисляется эта доля рынка как отношение суммы частот показов по всем целевым для сайта запросам, ссылки на который находились в ТОП-10 поисковой системы, к общему количесвту (сумме) частот всех возможных (или бравшихся в качестве анализируемых) целевых запросов; это отношение далее умножается на 100%. В результате мы получаем своеобразный интегральный показатель, характеризующий то, как каждая анализируемая компания, занимающаяся реализацией (продажей) мебельной продукции, освоила этот интернет-сегмент рынка мебели. На основе выстраивания этих показателей в рейтинг, мы можем построить и рейтинг компаний по степени "освоенности" ими сегмента интернет-рынка в тематике "Мебель".
Полезная информация Для дальнейшего изложения процесса анализа рынка мебели и его результатов на материале коммерческой эффективности сайтов отобранных компаний, целесообразно сделать некоторые предварительные замечания и ввести несколько полезных определений, которые должны помочь нам в понимании предмета исследования — сегмента интернет-рынка мебели по Ставрополю.
В нашем исследовании рынка мебели мы задействовали 35 сайтов компаний, занимающихся продажей, а зачастую и производством мебели, сайтов, которые выступили для нас в качестве объектов исследования. Цель исследования заключалась в том, чтобы измерить видимость (или "находимость", "обнаруживаемость") сайта в поисковых системах Yandex и Google для потенциальной целевой аудитории, в которую обычно входят потенциальные покупатели, заказчики и другие заинтересованные лица. В качестве методики использовалось определение позиций каждого сайта в поисковых системах и анализа того, насколько часто этот сайт будет попадаться на глаза пользователям данных поисковых систем, набирающих в них целевые запросы, полностью отвечающие тематике данных сайтов. В качестве целевых запросов, мы отобрали более ста запросов, являющихся, на наш взгляд, как наиболее популярными для данной тематики, так и, по возможности, охватывающих наиболее популярные ее направления (например, шкафы-купе, кухонная мебель / кухни, спальни / мебель для спальни, детская мебель, офисная мебель, а также отдельные предметы или их разновидности: столы, стулья, диваны, гардеробные, "горки", кресла и т.д. и т.п.).
Тематика мебели (корпусная мебель, шкафы-купе, кухни, прихожие, детская мебель, гостиные, спальни и множество других категорий) является, на наш взгляд довольно популярной у жителей Ставрополя и края. В данном сегменте рынка мебели работают (по самым предварительным подсчетам) свыше 40 компаний, занимающихся производством и реализацией мебельной продукции. Немало из этих компаний совмещают в себе собственное производство и продажу мебели. Сегодня мы попробуем обсудить положение дел на этом рынке с точки зрения эффективности работы сайтов этих компаний, которые выступают в качестве их интернет-представительств или же в качестве инструментов интернет-коммерции и продаж.
Портал , специализирующийся на продвижении товаров и услуг коммерческих компаний Ставрополя и Ставропольского края, совместно с Лабораторией информационных технологий (Ставрополь) представляют вашему вниманию актуальное исследование, посвященное теме "Интернет-рынок мебели в Ставрополе".
Мебель в Ставрополе: исследование эффективности интернет-коммерции на рынке мебели
интернет-мегамаркет
Мебель в Ставрополе: исследование эффективности интернет-коммерции на рынке мебели
Комментариев нет:
Отправить комментарий